交银国际：淘天平台双十一数据优于预期 予阿里“买入”评级

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1、【交银国际：淘天平台双十一数据优于预期 予阿里“买入”评级】 格隆汇11月14日｜交银国际发报告指，2023年双十一活动期间，估算 GMV 增速及维持产业偏好：拼多多>阿里>京东。

2、其中京东评级“中性”，其他评级“买入”。

3、交银国际指，双十一数据来看，淘天平台表现优于其预期，用户数、下沉市场、88VIP 会员交易都证明了淘天平台用户活跃度及新旧用户的下单、复购意愿，将有利于淘天平台商家的广告投放意愿，预计4季度阿里电商GMV增速或超5%，新广告产品在双十一的全面上线，也将拉动CMR增速达8-10%，对比 VisibleAlpha 一致预期的8%增速有一定上调空间。

4、该行预计，京东目前仍在商家拓展，前期对平台GMV拉动仍有限，预计4季度GMV/1P增速6%/-1%（VA预期：5%/0%）。

5、拼多多4季度GMV增速加速（预估30%+，VA预期24%），预计业务仍将维持稳定增长趋势，并持续释放盈利。

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